6月6日，第七届西京智媒体国际论坛暨2026年人工智能及其媒体应用国际研讨会在西京学院举办，会上发布了《2025陕西省广告产业发展蓝皮书》。

西京学院传媒学院院长张西静介绍，蓝皮书由学院科研团队历时一年调研编纂而成，系统梳理了陕西省广告产业体量结构与数字化转型脉络，依托高校智库资源为地方产业转型升级提供详实数据与发展参考，充分展现了学院立足专业优势、服务区域发展的科研能力与办学底蕴。

本届论坛以“场景‘题’醒，‘智能体’行”为核心议题，汇聚厦门大学、暨南大学、天津大学、中国传媒大学、韩国釜山国立大学等海内外知名高校学者与业界领袖，围绕智能体场景化传播前沿命题开展多维度、跨学科学术研讨。

论坛紧盯智能传媒行业前沿演进，议题从初创阶段聚焦传媒教育革新、生成式AI落地应用，延伸至本届智能体场景化传播的前沿探索。历届主题的迭代演变勾勒出国内智媒产业发展脉络，生动凸显新文科建设语境下，传媒学科顺应人工智能浪潮、持续革新升级的内生活力。

会上，多位专家学者围绕AI、智能体、国际传播等领域分享了观点与思考。在四个分论坛上，60余名青年学者分别以“智能体场景化传播与社会发展”“数智赋能国际传播”“广告发展与品牌传播”“智能体场景赋能与华夏文化传播”为主题，分享了最新研究成果。（光明日报全媒体记者李洁）